海報作為一種宣傳工具，最重要的作用就是傳達(dá)信息，必要信息和美觀是我們在設(shè)計中主要考慮的兩個因素，但這兩個因素有時會產(chǎn)生矛盾：傳達(dá)信息多了，畫面顯得雜亂；若追求簡潔，傳達(dá)信息又不夠多。在設(shè)計海報過程中，如何用盡可能簡潔的語言來表達(dá)核心信息，同時通過色彩、字體、排版等視覺元素的運(yùn)用，做到吸引讀者注意力且能引導(dǎo)讀者快速理解海報內(nèi)容，筆者通過 研究及實戰(zhàn)獲得以下五點感悟。
01、三級信息
制作海報的第一步是整理海報的文字信息。比如當(dāng)我們在看一則新聞的時候，我們首先是看到標(biāo)題、然后是副標(biāo)題、最后是正文。這是新聞在排版的時候已經(jīng)為我們預(yù)設(shè)好的閱讀順序，方便我們看新聞。一張海報和新聞的文案都一樣，都先要有重要的內(nèi)容先給我們看到，然后再依次看其他的信息，本質(zhì)上就是要迎合人們在閱讀上的習(xí)慣。
那么在海報信息視覺處理上，可以把文案歸納成“點、線、面”的形式，讓我們的閱讀更加方便。點:通常是指重點內(nèi)容或是主標(biāo)題，需要被優(yōu)先看見；線:通常是一條單獨的內(nèi)容，例如一個副標(biāo)題、一句話；面:一大段解釋性的文字或一張圖片。如這張講座海報，初拿到海報文案時，首先對信息進(jìn)行排序，再通過點線面的方式，設(shè)計閱讀順序，將文案與圖片進(jìn)行大致排版，最終細(xì)化成稿（見圖1）。這樣一個流程下來，海報整體信息有節(jié)奏、有邏輯，達(dá)到清晰流暢的閱讀感受效果。
02、三種字體
做一張海報時，字體的種類太多，就會顯得亂。但是太少或只有一種，又會讓人覺得單調(diào)，所以使用不超過三種字體的海報剛好具有變化，又不至于雜亂，且字體的選擇需迎合海報主題的需要。如蝸尋馬趣研學(xué)營海報使用具有手寫感的卡通童趣感字體(見圖2)；春節(jié)手寫對聯(lián)海報使用書法字體(見圖3)；刀具宣傳海報標(biāo)題字體棱角分明，具有堅硬鋒利感(見圖4)。
03、三種顏色
我們在進(jìn)行配色時，有一個重要的631配色原則，使畫面信息層級更清晰，讓畫面色彩豐富又不雜亂。其原理就是將配色分為主色、輔助色和強(qiáng)調(diào)色。主色為占比畫面60％的顏色，輔色占畫面30％，起到點綴作用；強(qiáng)調(diào)色顧名思義為占畫面10％起強(qiáng)調(diào)作用的顏色，是非常重要的視覺焦點。如這張出海主題沙龍海報（見圖5），選用藍(lán)色為主色，以體現(xiàn)大海的元素，加入紅黃兩種色塊，不僅表現(xiàn)出港口集裝箱及貨船元素，還用少量黃色來強(qiáng)調(diào)本次海報活動主題沙龍二級標(biāo)題，用紅色來活躍畫面，并突出正文中的關(guān)鍵信息。
04、30％留白
海報設(shè)計中，人們往往把注意力都集中在圖形與文字上，思考怎么讓信息更明顯，更容易被看見，而忽視了版面空間的留白的運(yùn)用，實際上，留白往往能提高關(guān)注度，因為它能讓海報有明顯的視覺中心，讓主體對象更為凸顯，能有效地誘發(fā)情感（見圖6）。如果海報內(nèi)容過多，也必須留出至少30％的留白，來緩解過量信息給讀者帶來的壓力感和視覺疲勞。
05、3秒讀完
檢驗一張海報是否合格的標(biāo)準(zhǔn)是，讀者能否在三秒內(nèi)通過設(shè)計好的閱讀順序，輕松了解閱讀并理解文案內(nèi)容及感受到畫面氛圍（見圖7）。當(dāng)一張海報做到以上要求時，海報已達(dá)到了最基本及最重要的傳達(dá)作用。
06、結(jié)語
海報設(shè)計與畫冊、PPT、H5、產(chǎn)品包裝、書籍封面等都屬于“版式設(shè)計”，本質(zhì)上都是對信息的重組，讓信息可視化，目的都是為了用令人感到愉快的方式，提高信息表達(dá)的質(zhì)量。以上所做的一切都是為了“企業(yè)發(fā)展”服務(wù)，為了“品牌”而服務(wù)，達(dá)成商業(yè)和社會價值。
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